Berätta om IOMI! När insåg ni att ni ville skapa något eget, och göra det tillsammans?
Idén föddes ur vår kärlek till produkter. Vi är riktiga beauty junkies – både privat och i vårt arbete. Att testa nya produkter är en del av vår vardag, och nästan varje gång önskar man att produkten kunde ge något mer. Till slut hade vi samlat på oss så många utvecklingsidéer att vi helt enkelt bestämde oss för att skapa ett eget varumärke – ett som innehåller allt vi saknade i dagens stylingprodukter. Är du intresserad av hår, styling och nytänkande produkter? Då är IOMI för dig.

Hur började allt egentligen? Och hur träffades ni?
Haha, bra fråga! Vi ’’träffades’’ faktiskt via sociala medier. Sen första gången vi sågs har vi faktiskt knappt varit ifrån varandra. Det var mycket som klickade – ganska direkt!

Adam: Min resa inom beautyvärlden började egentligen redan på gymnasiet, där jag pluggade till frisör. Efter gymnasiet flyttade jag ner till Göteborgsområdet och jobbade på en frisörsalong i ungefär 1,5–2 år. Efter ett tag insåg jag att jag ville göra mer än att bara jobba på salong, så jag valde att flytta upp till Stockholm. Där började jag jobba på ett bolag som arbetade mycket med influencer marketing – och det var där jag kom i kontakt med de profiler jag jobbar med idag!

Hur kompletterar ni varandra i jobbet?
Adam: Jag tror att vår vision när det kommer till företagande alltid har varit rätt lik. Vilket gjorde det självklart att starta det här tillsammans. Jag, Adam, är väldigt duktig på hår samt att skapa relationer med mina kunder, vilket är superviktigt. Christopher är en stjärna när det kommer till foto, film, företagsutveckling och kreativa idéer som driver bolaget framåt – och är dessutom en grym makeupartist!

Vad har ni lärt er av varandra?
Adam: Jag förstår helt ärligt inte hur Christopher kan ha tusen olika projekt på gång i huvudet samtidigt – och ändå ha full koll på alla lagar och regler. Allt detta medan han dessutom designar våra flaskor? En otrolig egenskap som verkligen imponerar på mig!
Christopher: Adam är otroligt kreativ och dessutom snabb i tanken, vilket jag verkligen uppskattar. Det är helt fantastiskt att få samarbeta med någon, både privat och professionellt, som har en så stark vision för olika saker.

Nu till produkterna! Salt Water Mist och Volume Mist, berätta mer! 
Adam: Äntligen! Låt oss börja med Salt Water Mist. Det här är en produkt jag använder till princip 99% av alla stylingar jag gör. Problemet med många saltvattensprayer är att håret blir väldigt blött vid applicering. Eftersom jag alltid använder saltvatten innan styling – innan själva föningen och formandet – är det viktigt att håret får rätt känsla. Många tänker att håret ska vara så lent och mjukt som möjligt, och absolut, det är bra i många sammanhang. Men när det gäller hållbar styling behöver håret ha grepp. Det ska inte kännas lent och slätt innan du börjar – du vill nästan ”smutsa ner” håret lite för att få bästa möjliga stadga. Lite som att använda en primer innan makeup: du förbereder håret för styling.

Ett annat vanligt problem med saltvattensprayer är appliceringen. Ofta blir det punktmarkerat – alltså att produkten lägger sig ojämnt i håret. Med IOMI slipper du det. Vi har skapat en mist istället för en klassisk spray. Vad betyder det? Jo, flaskan har ett lufttryckssystem som fördelar produkten jämnt och fint – som den perfekta misten. Något som också var viktigt för oss i utvecklingen var ingredienserna. Vi ville absolut inte att produkten skulle torka ut håret. Därför har vi tillsatt reparerande och mjukgörande ingredienser som skyddar hårets naturliga fuktbalans, trots att produkten innehåller alkohol.

När det kommer till Volume Mist har vi valt samma typ av flaska som för Salt Water Mist, just för att få en jämn och kontrollerad applicering. Många upplever att det är svårt att spraya in en volymspray jämnt – ofta blir appliceringen punktmarkerad, vilket gör att man måste spraya från långt håll. Det är ju inte optimalt, särskilt om man bara vill jobba i botten, till exempel.

För oss var det självklart att produkten skulle ge mycket volym. Men vi ville också lösa några saker som vi tycker ofta saknas: till exempel värmeskydd. Det är superviktigt att skydda håret från värme, så det var en självklarhet att addera det i misten. Volume Mist innehåller också VP/VA Copolymer – en ingrediens som ger produkten ett “minne”, så håret studsar tillbaka till den form du skapat. Och! Vi får inte glömma: Volume Mist innehåller även färgbevarande ingredienser för att skydda din färg.

Vi måste såklart få några stylingtips också! 
Hur får man till den perfekta beach wave-looken?
För att få till perfekta beach waves gäller det att preppa rätt. Börja med Volume Mist för värmeskydd och grepp innan styling. Locka sedan håret med en 32 mm locktång, locka åt olika håll och lämna topparna raka. Innan du borstar ut lockarna, applicera Salt Water Mist rikligt och låt produkten torka in helt. Därefter borstar du försiktigt igenom håret med en bredtandad kam eller en borste. Blir håret statiskt? Aapplicera mer Salt Water Mist!

Och hur får man till va-va-voom-volym?
Applicera Volume Mist i hela håret, fokusera på botten – men du kan också lägga lite på längderna för extra hållbarhet. Föna håret i motsatt riktning från där du vill att det ska ligga för att bygga volym. Vill du förstärka volymen ytterligare? Använd en rundborste från botten och överdirigera håret för maxad effekt!